Monday, April 30, 2007
Saturday, April 21, 2007
Mare-i puterea Domnului, dar si mintea omului!
In lumea publicitatii, imaginii si spectacularului, un lucru nu mai este suficient SA FIE, trebuie sa si PARA. In periplul meu pe acest world wide web am dat peste o productie neaosa... Campania Furazolidon, promovata pe site-ul povestistanjenitoare.ro. Va propun sa o analizam:
1. Textul de pe site este foarte greu de citit, folosesc un font ciudat pe un background mucigait…. halal accesibilitate.
2. Premii ?…. nu exista premii pentru utilizatori, premiile sunt date povestirilor, acestea fiind transpuse in clipuri video sau postere. Nici macar ceva simbolic, o pastila de-a lor…. pentru nevoi, NU !
3. Imaginea site-ului…mai Cimitirul de la Sapanta de atat nu se poate!!! Cu o melodie sugestiva si un header plin cu iarba. Ce vor sa insinueze???… e o nesimtire subtila si nefolositoare.
De asemenea, se mizeaza si pe aspectul psihologic: cica Furazolidon nu e o solutie doar la problema de burta, ci si la stanjeneala sociala adiacenta. :O :O :O
In final, ma macina o intrebare, nelamurire, neclaritate: ce natura are o o astfel de campanie? E campanie comerciala pro-Furazolidon… sau o campanie nationala anti-diaree?
2. Premii ?…. nu exista premii pentru utilizatori, premiile sunt date povestirilor, acestea fiind transpuse in clipuri video sau postere. Nici macar ceva simbolic, o pastila de-a lor…. pentru nevoi, NU !
3. Imaginea site-ului…mai Cimitirul de la Sapanta de atat nu se poate!!! Cu o melodie sugestiva si un header plin cu iarba. Ce vor sa insinueze???… e o nesimtire subtila si nefolositoare.
De asemenea, se mizeaza si pe aspectul psihologic: cica Furazolidon nu e o solutie doar la problema de burta, ci si la stanjeneala sociala adiacenta. :O :O :O
In final, ma macina o intrebare, nelamurire, neclaritate: ce natura are o o astfel de campanie? E campanie comerciala pro-Furazolidon… sau o campanie nationala anti-diaree?
Thursday, April 12, 2007
Tirania marcilor
Cum te simti vazandu-ti cultura scoasa la vanzare in timp ce tu o traiesti? In zilele noastre se vorbeste tot mai mult despre imagine, marca, brand, globalizare, consumism global, adolescenti globali etc. Pe scurt: oameni sunt marci si marcile sunt cultura. Si exemplele aici pot fi multiple Nike promoveaza brandingul fiintelor umane; MTV este doar "cel mai" indispensabil catalog global al vietii mondene de marca.
Dezvoltam afinitati pentru anumite branduri, intra in activitatile noastre cotidiene. Va propun sa vede mcare sunt top five brands pe regiuni si la nivel global, asa cum au fost ele stabilite in urma unui studiu. Mai multe detalii puteti afla aici .
Global: zeul Google
Google este cel mai mare si cel mai popular motor de cautare de pe Internet. A fost fondat in 1998 de catre doi studenti la Universitatea Stanford, Larry Page si Sergey Brin. Numele "Google" este un joc de cuvinte de la "googol", numarul urias format din 1 si 100 de zerouri. Există şi un motor de căutare pentru imagini, cărti, bloguri, grupuri de ştiri şi director web.
Apple Inc (pana in ianuarie 2007 Apple Computer Inc) este o companie cu sediul in California, al carei scop de activitate este tehnologia computerelor. Cunoscută mai ales pentru computerele Macintosh.
YouTube este un web site care permite incarcarea si vizualizarea de continut video. Infiintat in februarie 2005, a fost recent achizitionat de Google pentru suma de 1,65 miliarde $. Are 20 de milioane de vizitatori lunari.
Wikipedia este un proiect de enciclopedie în mai multe limbi, având conţinut deschis tuturor, dezvoltată prin colaborarea unui mare număr de persoane şi administrată de fundaţia non-profi Wikimedia. Proiectul a fost demarat in 2001, iar in prezent are peste 1 milion de articole in engleza. In hawaiiana "wiki-wiki" inseamna "iute-iute".
Europa & Africa: IKEA
IKEA este o companie privată care comercializează mobilier casnic la preţuri reduse. Inter IKEA Systems B.V. este proprietarul/francizorul mărcii comerciale IKEA şi a conceptului Ikea. Este o companie olandeză cu birouri în Olanda, suedia si Belgia...mai nou si-a facut aparitia si pe piata romaneasca. Cum se diferentiaza IKEA de competitori? Mizeaza pe placerea unora de a face/desface lucruri (piese de mobilier şi accesorii sunt asamblate de către cumpărător).
Skype si-a dublat numarul de useri ajungat anul trecut la 8 milioane. din cate stiu eu este un tel de telefon fara cost. Donno. Dar promit sa ma informez :D.
Nokia nu cred ca ami are nevoie de prezentari. Este o companie finlandeza de telecomunicatii mobile, iar la nivel mondial este cel mai mare producator de telefoane mobile (in prezent fiecare al treilea telefon mobil vandut in lume este Nokia). Din 2008 vor avea o noua fabrica langa Cluj-Napoca, in comuna Jucu.
Zara campanie care produce articole de imracaminte, iar Adidas nu mai are nevoie de prezentari!
US & Canada: Apple straluceste din nou.
Apple isi va pastra suprematia in America de Nord probabil si anu viitor, fiind mereu in atentia impatimitilor de thenologie si nu numai.
YouTube si Google - consider ca e just sa le analizam impreuna, dupa achizitionarea de catre Google a YouTube. Si, in plus le despart putine voturi. Google si-a asigurat pozitia de brand puternic, nu numai prin eficienta sa, ci si prin cumpararea continua de produse si aplicatii (pana si Blogger este domenui google din 2003).
Starbucks "Un al treilea loc linistit"- acesta este sloganul Starbucks. Politica sa este sa cultive "ciochini" de reprezentante in zonele urbane care au deja cafenele si baruri unde se serveste espresso. Este o strategie foarte agresiva numita "canibalizare" (vanzarile incept sa scada pe piata cafelei, dar si in magazinele Starbucks. cu toate acestea vanzarile totale ale lantului continua sa creasca). Designul fiecarui magazin se compune din "cele 4 simboluri ale elementelor" :" Pamant in care sa creasca. Foc ca sa se prajeasca. Apa in care sa fiarba. Aer pentru aroma"
Wikipedia. Revista Time l-a numit pe fondatorul Wikipedia, Jimmy Wales, unul dintre cei mai influenti oameni de pe Pamant datorita impactului pe care site-ul il are asupra user-ilor sai.
America Latina: Sangele apa nu se face, dar nici b
autura.
Toate cele cinci brand-uri isi mentin pozitia in top pentru al doilea an consecutiv.
Corona este produsa de Grupo Modelo, cu sediul in Mexic. Este cea mai bine vanduta bere pe piata mexicana si una dintre cele mai apreciate la nivel global (in 1997 a devenit cea mai bine vanduta bere de import in SUA, surclasand Heineken). Disponibila in peste 150 de tari.
Bacardi are sediul central la Hamilton, capitala insulelelor Bermude. Statutul privilegiat de care se bucura Bacardi in prezent, de "cea mai bine vanduta" bautura spirtoasa este amenintata de votca Smirnoff. Pentru a ameliora imaginea romului Bacardi, in general, compania a organizat cursuri pentru angajati si clienti la distileria din Puerto Rico. "Bacardi University" include o sesiune de degustari sub indrumarea unui profesionist. De asemenea, portofoliul de produse a fost extins pentru a include si romuri aromate, dupa lansarea cu succes a Bacardi Limon in 1995.
Movistar operator de telecomunicatii mobile. Face parte din grupul Telefonica si este un jucator important in Spania.
Havaianas. Sincer nu stiam nimic despre acest brand, insa am ramas foarte placut surprinsa. Au un site de nota 10! www.havaianas.com Sunt o firma braziliana producatoare de ....sandale! In 1996 au lansat o campanie de repozitionare si acum sunt perceputi ca o marca eleganta si unica.
Bimbo a fost fondat in anul 1945 in Mexic si este astazi un jucator important pe piata panificatiilor la nivel mondial (din punct de vedere al productiei, dar si al vanzarilor) si lider absolut pe piata din Mexic si America Latina.
Dezvoltam afinitati pentru anumite branduri, intra in activitatile noastre cotidiene. Va propun sa vede mcare sunt top five brands pe regiuni si la nivel global, asa cum au fost ele stabilite in urma unui studiu. Mai multe detalii puteti afla aici .
Global: zeul Google
Google este cel mai mare si cel mai popular motor de cautare de pe Internet. A fost fondat in 1998 de catre doi studenti la Universitatea Stanford, Larry Page si Sergey Brin. Numele "Google" este un joc de cuvinte de la "googol", numarul urias format din 1 si 100 de zerouri. Există şi un motor de căutare pentru imagini, cărti, bloguri, grupuri de ştiri şi director web.Apple Inc (pana in ianuarie 2007 Apple Computer Inc) este o companie cu sediul in California, al carei scop de activitate este tehnologia computerelor. Cunoscută mai ales pentru computerele Macintosh.
YouTube este un web site care permite incarcarea si vizualizarea de continut video. Infiintat in februarie 2005, a fost recent achizitionat de Google pentru suma de 1,65 miliarde $. Are 20 de milioane de vizitatori lunari.
Wikipedia este un proiect de enciclopedie în mai multe limbi, având conţinut deschis tuturor, dezvoltată prin colaborarea unui mare număr de persoane şi administrată de fundaţia non-profi Wikimedia. Proiectul a fost demarat in 2001, iar in prezent are peste 1 milion de articole in engleza. In hawaiiana "wiki-wiki" inseamna "iute-iute".
Europa & Africa: IKEA
IKEA este o companie privată care comercializează mobilier casnic la preţuri reduse. Inter IKEA Systems B.V. este proprietarul/francizorul mărcii comerciale IKEA şi a conceptului Ikea. Este o companie olandeză cu birouri în Olanda, suedia si Belgia...mai nou si-a facut aparitia si pe piata romaneasca. Cum se diferentiaza IKEA de competitori? Mizeaza pe placerea unora de a face/desface lucruri (piese de mobilier şi accesorii sunt asamblate de către cumpărător).
Skype si-a dublat numarul de useri ajungat anul trecut la 8 milioane. din cate stiu eu este un tel de telefon fara cost. Donno. Dar promit sa ma informez :D.
Nokia nu cred ca ami are nevoie de prezentari. Este o companie finlandeza de telecomunicatii mobile, iar la nivel mondial este cel mai mare producator de telefoane mobile (in prezent fiecare al treilea telefon mobil vandut in lume este Nokia). Din 2008 vor avea o noua fabrica langa Cluj-Napoca, in comuna Jucu.
Zara campanie care produce articole de imracaminte, iar Adidas nu mai are nevoie de prezentari!
US & Canada: Apple straluceste din nou.
Apple isi va pastra suprematia in America de Nord probabil si anu viitor, fiind mereu in atentia impatimitilor de thenologie si nu numai.
YouTube si Google - consider ca e just sa le analizam impreuna, dupa achizitionarea de catre Google a YouTube. Si, in plus le despart putine voturi. Google si-a asigurat pozitia de brand puternic, nu numai prin eficienta sa, ci si prin cumpararea continua de produse si aplicatii (pana si Blogger este domenui google din 2003).
Starbucks "Un al treilea loc linistit"- acesta este sloganul Starbucks. Politica sa este sa cultive "ciochini" de reprezentante in zonele urbane care au deja cafenele si baruri unde se serveste espresso. Este o strategie foarte agresiva numita "canibalizare" (vanzarile incept sa scada pe piata cafelei, dar si in magazinele Starbucks. cu toate acestea vanzarile totale ale lantului continua sa creasca). Designul fiecarui magazin se compune din "cele 4 simboluri ale elementelor" :" Pamant in care sa creasca. Foc ca sa se prajeasca. Apa in care sa fiarba. Aer pentru aroma"
Wikipedia. Revista Time l-a numit pe fondatorul Wikipedia, Jimmy Wales, unul dintre cei mai influenti oameni de pe Pamant datorita impactului pe care site-ul il are asupra user-ilor sai.
America Latina: Sangele apa nu se face, dar nici b
autura.Toate cele cinci brand-uri isi mentin pozitia in top pentru al doilea an consecutiv.
Corona este produsa de Grupo Modelo, cu sediul in Mexic. Este cea mai bine vanduta bere pe piata mexicana si una dintre cele mai apreciate la nivel global (in 1997 a devenit cea mai bine vanduta bere de import in SUA, surclasand Heineken). Disponibila in peste 150 de tari.
Bacardi are sediul central la Hamilton, capitala insulelelor Bermude. Statutul privilegiat de care se bucura Bacardi in prezent, de "cea mai bine vanduta" bautura spirtoasa este amenintata de votca Smirnoff. Pentru a ameliora imaginea romului Bacardi, in general, compania a organizat cursuri pentru angajati si clienti la distileria din Puerto Rico. "Bacardi University" include o sesiune de degustari sub indrumarea unui profesionist. De asemenea, portofoliul de produse a fost extins pentru a include si romuri aromate, dupa lansarea cu succes a Bacardi Limon in 1995.
Movistar operator de telecomunicatii mobile. Face parte din grupul Telefonica si este un jucator important in Spania.
Havaianas. Sincer nu stiam nimic despre acest brand, insa am ramas foarte placut surprinsa. Au un site de nota 10! www.havaianas.com Sunt o firma braziliana producatoare de ....sandale! In 1996 au lansat o campanie de repozitionare si acum sunt perceputi ca o marca eleganta si unica.
Bimbo a fost fondat in anul 1945 in Mexic si este astazi un jucator important pe piata panificatiilor la nivel mondial (din punct de vedere al productiei, dar si al vanzarilor) si lider absolut pe piata din Mexic si America Latina.
Asia- Pacific: Sony
Sony este una dintre cele mai mari companii mondiale de produse electronice personale (televizoare, camere video, sisteme digitale, play station). A fost fondata la 7 mai 1946, initial avand 20 de lucratori.
Toyota este o companie multinationala care produce automobile, camioane, autobuze si roboti, cu sediul principal in orasul Toyota, Japonia. este cel mai mare producător de autovehicule din Asia si al doile la nivel mondial. Compania, pe langa Toyota, mai detine doua marci :Lexus si Scion (activează doar în Statele Unite).
HSBC - banca multinationala. La mijlocul anului trecut a achizitionat grupul Citi. De asemenea, s-a extins in America Latina, facandu-si simtita prezenta in Argentina si Panama.
Samsung in 2006 a ocupat prima pozitie in ceea ce priveste productia de televizoare si a lanasat un nou produs - k5 (competitor al iPod-ului).
Honda este o companie japoneza prodcatoare de masini si motociclete (printre altele). In atentia reflectoarelor se afla acum ASIMO, robotul "uman" .
Lumea corporatista nu se mai injoseste sa se roage la altarul pietei bunurilor. Din acest moment, ea va venera numai imagini media consacrate. Oamenii au devenit constienti ca o marca nu inseamna doar o mascota, un slogan sau o imagine imprimata pe eticheta unui produs. Marca dicteaza o constiinta organizationala. Deci, "Marci! Marci! Marci! Acesta este mesajul pentru viitor."
Sony este una dintre cele mai mari companii mondiale de produse electronice personale (televizoare, camere video, sisteme digitale, play station). A fost fondata la 7 mai 1946, initial avand 20 de lucratori.Toyota este o companie multinationala care produce automobile, camioane, autobuze si roboti, cu sediul principal in orasul Toyota, Japonia. este cel mai mare producător de autovehicule din Asia si al doile la nivel mondial. Compania, pe langa Toyota, mai detine doua marci :Lexus si Scion (activează doar în Statele Unite).
HSBC - banca multinationala. La mijlocul anului trecut a achizitionat grupul Citi. De asemenea, s-a extins in America Latina, facandu-si simtita prezenta in Argentina si Panama.
Samsung in 2006 a ocupat prima pozitie in ceea ce priveste productia de televizoare si a lanasat un nou produs - k5 (competitor al iPod-ului).
Honda este o companie japoneza prodcatoare de masini si motociclete (printre altele). In atentia reflectoarelor se afla acum ASIMO, robotul "uman" .
Lumea corporatista nu se mai injoseste sa se roage la altarul pietei bunurilor. Din acest moment, ea va venera numai imagini media consacrate. Oamenii au devenit constienti ca o marca nu inseamna doar o mascota, un slogan sau o imagine imprimata pe eticheta unui produs. Marca dicteaza o constiinta organizationala. Deci, "Marci! Marci! Marci! Acesta este mesajul pentru viitor."
Subscribe to:
Posts (Atom)
