Exista companii care vand marci inainte de a vinde produse. Spre exemplu Polaroid nu este un aparat de fotografiat, ci un liant social; IBM nu vinde computere, ci "solutii pentru afaceri", Disel nu vinde un produs, ci un stil de a face orice.
O astfel de companie este si Nike care se foloseste de legatura emotionala profunda pe care omanenii o au cu sportul. Nike a inteles la timp ca produsul este cel mai important instrument de marketingde care dispune, devenind astfel un "actor in lumea ideilor" si nu un simplu furnizor de "obiecte brute". Nike se pozitioneaza ca o companie sport, iar misiunea ei este sa imbunatateasca viata oamenilor prin sport si fitness. (Mitologia corporatista Nike spune ca este o companie de sport si fitness fiindca a fost infiintata de cativa atleti amatori indragostiti de sport si care erau devotati, pana la fanatism, venerarii celor mai buni atleti). Ba chiar mai mult, as indrazni sa spun ca Nike a trecut la urmatoarea etapa a branding-ului: nu mai face branding doar pentru propriile produse, ci si pentru cultura. Pentru aceasta, in 1991 Nike aloca pentru cheltuielile de marketing (deci si publicitate) uluitoarea suma de 250 mil $.
Compania Nike este o invingatoare....poarta pana si numele zeitei grecesti a victoriei ;). Nu ma pricep la sport, dar imi place Nike. Gasesc ghetele de fotbal, de exemplu, incomode si nefunctionale...dar sute de fotbalisti le poarta si totusi, imi place Nike. Nu stiu diferenta intre o minge de fotbal de 4 sau de 5 :-??, dar imi place mingea de fotbal de la Nike pentru simplu motiv ca e negru cu auriu :P. Port Puma, but one of these days I'm just going to DO IT and I'm going to buy myself some Nikes :))).
O astfel de companie este si Nike care se foloseste de legatura emotionala profunda pe care omanenii o au cu sportul. Nike a inteles la timp ca produsul este cel mai important instrument de marketingde care dispune, devenind astfel un "actor in lumea ideilor" si nu un simplu furnizor de "obiecte brute". Nike se pozitioneaza ca o companie sport, iar misiunea ei este sa imbunatateasca viata oamenilor prin sport si fitness. (Mitologia corporatista Nike spune ca este o companie de sport si fitness fiindca a fost infiintata de cativa atleti amatori indragostiti de sport si care erau devotati, pana la fanatism, venerarii celor mai buni atleti). Ba chiar mai mult, as indrazni sa spun ca Nike a trecut la urmatoarea etapa a branding-ului: nu mai face branding doar pentru propriile produse, ci si pentru cultura. Pentru aceasta, in 1991 Nike aloca pentru cheltuielile de marketing (deci si publicitate) uluitoarea suma de 250 mil $.
Compania Nike este o invingatoare....poarta pana si numele zeitei grecesti a victoriei ;). Nu ma pricep la sport, dar imi place Nike. Gasesc ghetele de fotbal, de exemplu, incomode si nefunctionale...dar sute de fotbalisti le poarta si totusi, imi place Nike. Nu stiu diferenta intre o minge de fotbal de 4 sau de 5 :-??, dar imi place mingea de fotbal de la Nike pentru simplu motiv ca e negru cu auriu :P. Port Puma, but one of these days I'm just going to DO IT and I'm going to buy myself some Nikes :))).
